在信息经济化时代，信息流广告的发展与互联网数智技术密切相关。如何运用成熟的数智技术有效投放信息流广告，是每一位优化师都应该掌握的专业技巧。

1、善用数据，多维度深究数据价值

数据是信息流广告的命门，一切投放都离不开数据支撑。

在做广告投放效果分析时，首先要明确广告投放的衡量指标。不同的业务场景有不同的效果衡量标准，但是大体上都是以用户转化率和产生收益额来推导。了解相关数据的含义及关联性，有利于信息流广告降本增效。如转化率低：可以从产品角度优化用户转化路径，从运营角度优化广告素材和人群定向；客单价低：可以从产品角度优化针对新客的活动，从而提升用户粘性，从运营角度增强精细化运营充分挖掘不同用户的潜力；成本消耗太高：运营角度可以提升广告的预估CTR，降低出价。

然而，虽当前各大主流平台均有较为详细的数据信息，但因其平台互斥性，平台之间无法并联比较多维度数据，发挥不出数据最大价值。这时就不得不承认，聚合型广告投放平台优势出众。以达尔文智投大师为例，作为一个广告数智投放聚合平台，其在数据洞察方面效能显著。达尔文报表功能可支持多维度数据报表自动统计，通过多种展示方式给优化师和管理者全方位的不同视角洞察，数据实时呈现，解决数据和资源分散的问题。另外，达尔文平台同时包含统计广告投放指标管理和实现多维度素材透视报表管理，支持多种维度自定义调整，并可以根据所选维度汇总数据，分别查看媒体及账户等维度的汇总，满足报表统计，人员KPI核算和代理商对账等场景应用。

2、批量操作，智能产出爆款素材

一说到信息流广告，大家脑海中肯定会浮现出各式各样的广告款式，然而又有几条广告能够真正印刻在用户脑海中呢？信息流广告在这个错综复杂的社会环境中投放，究其根本素材才是第一生产力，素材的质量，是信息流广告最基本的保障。

“内卷”时代，广告行业也不例外。不知道从什么时候开始，信息流广告需要的素材越来越多，原来的广告投放，搭建5条计划，必然有一条能够起量，现在搭建100条，都不见得能起量；原来一条广告至少能跑一周以上，更疯狂的跑个半年都是有可能，而现在的广告，跑个两三天的就死了。优化师的工作也逐渐从做策略做定向，变成了找素材，找创意点，由此可见素材之于信息流广告业有多么重要。

造成这一现象的主要原因除媒体政策更改外，第三方工具的出现更是助力了素材“内卷化”。

例如广告数智投放平台达尔文智投大师，其就开创性地推出了“创意”功能，可支持信息流广告素材批量生成，100条素材快速生成仅需五分钟！且并不是随意产出，是由机器学习行业爆款素材生成逻辑后智能产出的。这是什么概念？就是优化师再也不用熬夜秃头绞尽脑汁去想创意点，也不用花大幅时间人工筛选行业跑量素材了，最重要的是，再也不用担心爆款热点迭代造成时间浪费。除此之外，之于广告主（或广告代理商）而言，“量变造就质变”不再有人工成本的局限性，这项功能将极大地助力信息流行业广告发展。

智能成就行业升级，就当下信息流行业而言，信息流广告的发展前景不可限量，广告系统越来越智能化，内容更新越来越多元化，有效投放信息流广告变得有“逻辑”可循，祝愿大家在新的一年多多跑量，虎虎生威。